[VIP第1年] 指数:3
什么是服装品牌IP？我们先来简单了解研究一下品牌和IP的概念。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势，能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的，四川春季服装品牌IP设计、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。关于IP，人们更早对它的理解是知识产权，甚至在有些地方翻译成智慧财产，四川春季服装品牌IP设计，后来又逐步地演绎到更为宽泛、所谓无形的知识产权领域。通过内容与用户沟通，四川春季服装品牌IP设计，得到越来越多用户的喜爱和支持，品牌就会成为IP。四川春季服装品牌IP设计
创意原设定是主要文化概念的具体表达，还可以拆解为众多可选项。比如，角色、场景和故事等。其中角色的设定，又可细分为5个小步骤：定义身份、收集素材、贴标签、文学设定、美术设定。我们还可以对角色所处的典型场景做进一步的刻画。这一步，有助于帮助用户身临其境，并快速理解整套IP所传达的主要文化内涵。之后，若能赋予角色一些轻量故事，并找到合适的落地资源时，会产生意想不到的效果。内容生产中的美术执行，包括易用性和适配性两个问题。关于易用性，从前期的创意原设定阶段，设计师就要考虑“好用”的问题。而在后期的内容生产阶段，视觉细节的简化、素材和组件的搭建，是高效产出的重要手段。四川春季服装品牌IP设计虽然不是所有的品牌都是IP，但是品牌是可以做成IP的，所以IP是品牌进化的高级阶段。
如何做服装品牌IP？打造服装品牌IP，并不是要求企业凭空捏造一个IP，而是在品牌自身的基础上进行演变。不是所有的品牌都要成为IP，但IP一定是品牌进化的更佳手段。服装品牌IP化主要包括：人格定位、角色塑造、营销推广以及跨界衍生。人格定位，定位意味着战略和方向，而定位的本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。定位是建立服装品牌IP的起点，也是后续环节的指引。定位的准确与否，将从根本上决定服装品牌IP的命运，好的定位是服装品牌IP化成功的一半。对品牌进行IP定位是一件系统工程，既要对品牌基因有恰当的承袭，又要对目标用户群体有深刻的了解；对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察，同时又能准确研判竞争对手，在此基础上找准空白和差异点，实现战略定位。
服装品牌IP，可以认为是以品牌文化及其知识内容创造出来的资产，这个资产是跟品牌的用户数量、用户忠诚度以及由此所产生的商业价值相关的。服装品牌IP的更主要目的是追求价值和文化认同，也就是说服装品牌IP的作用更多的是拉进与消费者的距离，为产品和品牌赋予特定的情感和文化元素。服装品牌IP本质上是应对同质化商业环境和复杂传播环境的营销方式升维。符号形态的服装品牌IP，通常作为一种价值标签或连接关系存在，像品牌吉祥物、虚拟偶像等都属此类，这种服装品牌IP极具人性，在与粉丝互动和情感层面更有优势，而且围绕着符号可以延展出各类传播内容，应用非常普遍。品牌在做好IP原创设计的同时，还需注重和规范IP的管理。
服装品牌IP形象如何定义？形象是虚拟的，需要品牌人细心的打造。所以在打造之初一定要清楚定位，无论是小众群体还是大众认可，对品牌普遍的认知和喜爱都是首要元素.其次，打造服装品牌IP形象，更要注重商业利益化与品牌延展力。所谓知识产权，表达了一种归属关系，隐含着价值与变现的意义。品牌的变现能力就是判定服装品牌IP效用的主要概念，好比高度认知的品牌才能被称之为“品牌”。服装品牌IP化成为进行品牌打造工程中不可缺的一项，但也未必适合所有的行业和品牌，但随着新一代的崛起，成为市场的主力，他们的时代基因决定了品牌需要靠拢他们，用他们看得见，听得懂的方式，增加品牌认知的路径和手段。服装品牌IP让传播更加准确。四川春季服装品牌IP设计
服装品牌IP能够将传播范围扩大，还能够反向的再次滋养品牌本身。四川春季服装品牌IP设计
在传统企业主的概念里，企业要发展好，必须产品好，所谓产品好就是物美价廉，产品质量好，价格优，这样产品的市场竞争力才大，但是对于企业品牌的认知却很少，或者说并不认为它非常的重要，更为重要的是产品好。企业要想发展壮大，产品好只是生存的基础，要想让企业走得更远，必须依靠企业品牌的树立，有了品牌的确立和推广，才会让企业的好产品更广为人知。在物质、精神资源丰富且市场竞争力越来越大的时代，如何在众多的出色产品中脱颖呢？打造企业独特的服装品牌IP是重中之重！四川春季服装品牌IP设计
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